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2012年鞋服行业热门事件运动品牌李宁签约韦德-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:08:17 阅读: 来源:头纱厂家

2012年鞋服行业热门事件——运动品牌李宁签约韦德

10月10日,韦德与中国运动品牌李宁成功签约,此次牵手将成为中国品牌历史上第一个处于鼎盛时期签约的NBA球员,而对于刚刚与CBA完成签约,正在进行品牌重塑的李宁来说,签下韦德无疑让自己的篮球金字塔赞助策略更加完整。

外界表示,李宁赞助CBA、签约NBA球星,表明李宁复出后将篮球市场定为其发展目标。李宁本人在接受媒体采访时也表示,这一签约对于李宁篮球产业是一个全新的开始。

北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为,李宁确定回归专业体育目标后,CBA和NBA是专业篮球赛事营销的绝佳组合拳。“职业体育的赞助商核心还是依靠明星的号召力,从资源布局上看,签下韦德这样的重磅球星,李宁的篮球金字塔赞助策略将更加完整,这是个非常好的选择。”

业内人士认为,体育品牌争夺NBA球星资源之前,更需把“内功”练好。“拥有稀缺运动资产将有助于建立品牌与目标消费群的情感连接,是品牌的重要宝贵资产。但在此基础上,企业更应该把产品体验做到位,产品与体育明星粘连度的提升,成为企业首先要考虑的问题。”

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