热收缩膜及设计案例分析中

热收缩膜及设计案例分析(中)

应该说，目前大部分企业在产品包装体量设计上只是跟着市场领先者走，并没有在生活方式上多加研究。而事实上，通过了解、探讨生活形态和生活方式的变化引发消费者对包装体量的新要求，可以挖掘出更多的利益细分——

经济加速发展要求工作效率提高。由此，人们的工作压力增大、生活节奏加快，对日常生活中商品（包括包装）消费的诉求也趋向快速、简单、方便。这相应要求包装体积向小型化发展以便于携带和使用；同时，收入提高也使得人们关心自己身体健康成为消费现实，意味着一些长期以来定位于礼品大包装的保健品等应向自用诉求倾斜（设计简包装、实惠装，减少包装层数、降低空间容积率）。 随着国内大环境的变化，新的政策、制度投入实施，中国的社会阶层开始变化，人们的生活形态、生活方式都相应地在改变。随着住房建设的加快，中国的家庭结构在发生变化（双职工家庭独立，三口之家增多，老人独处），计划生育政策使家庭成员构成呈倒三角型（对儿童更关心，儿童用品及包装不再千篇一律，而是要追求多层次）。城市扩张、人才流动使得现今出现了越来越多的单身族（包装容量则根据一次消费量确定，如点心、奶制品的个人装，或将多个一次消费容量包装整合为中包装销售）。而象单身公寓等新生现象的出现显示年轻人越来越有主见，在消经加工成具有蜂窝状微孔结构并含有结晶水特点的粉煤灰费中有自己的主张（父母的意见仅作参考），高度自我介入，注重享受生活（追求品牌，注重时尚和流行事物，新颖、个性化的小体量包装更能引起他们的注意）……

从适量化设计角度，设计人员应变被动的跟从（市场和领先者）为主动（有意识有计划的适量设计），了解在新生活方式下消费者对产品用量的不同利益细分要求，由此确定包装的容量和体积，开拓市场，引领消费。

2．基于生活形态和生活方式斟酌包装的体量

任何产品都有一定的货架寿命和保存周期，如果不注意包装体量和消费量的研究，包装量过大不仅会影响销售，增加货架待售时间，消费者还可能因使相当于减少全球公路上的3000多万辆车用期限过长而造成浪费。基于对生活方式的研究，设计人员可以按照消费者使用量、不同利益诉求层面等因素来斟酌内包装的容量和体积。

（1）按照消费者使用量考虑包装体量

包装的容量应根据消费者的使用量加以确定，有些产品如食品、化妆品等还要结合考虑产品本身的保质期。人们需要适用于不同场合使用的多样化的包装容量和销售包装体量，如在单身族和三口之家家庭使用对包装体量有区分，而家用和出游使用对包装体量又有不同要求。由现在快节奏的生活着眼，目前市场上产品的包装固然有不同容量，但多是设计人员或企业自发的设定。有的小包装容量一人一次用完嫌多，两人用则嫌少，我们认为，必要时设计人员应查阅有关统计资料，使消费者使用量的确定更科学。

生活形态和生活方式的转变引起消费者对商品使用量的改变，我们认为可以从一人份或一次用完为单位、限制一次用量、一周消费为单位等三方面考虑，增加新的包装体量设计着眼点。

A.以一人份或一次用完为单位的包装设计

&nb这也是飞船在深太空履行任务的关键sp; 针对单身族增加和快节奏工作压力下消费者对“简便消费”的需求，一些生活食品、日用品的包装应考虑一人份的容量，同时包装本身的体积量也应考虑小巧、轻便。如方便面、速食饭、茶包、一次用量的洗发水包等，包装应在起到保护商品的作用外，用最简单的视觉语言完成信息传递。这样的包装一般不需有中包装的过渡，而集合包装（如茶包的集合包装）也应简单，不应设计过多的层次和高空间容积率。同时包装容器倾向轻、薄的纸或PE＋纸＋铝材的复合材料（和传统的玻璃容器或金属容器比较，容积节省30％，容器重量节省50％以上），并考虑开启方便。

一人份的适量化包装应与在星级宾馆里的一次性消费品包装相鉴别。国内星级宾馆每日都会提供一系列一次性的生活消费品，诸如牙刷、牙膏、香皂、洗发液等，虽不是卖品，却样样都配装精致的包装盒，以显示宾馆的形象与档次。使用这些一次性用品，就先要丢弃两层包装，而产品则尚未用完就都成为废弃物垃圾。不管住客使用与否，这批消费品的成本全计算在住宿费中。在欧美发达国家中，星级宾馆是不备一次性消费用品的。这种一次性消费品及其包装极大地浪费了资源，同时增加了垃圾量，是我们要极力抵制的（更应引起政府和职能部门的重视）。

B.限制一次用量的包装设计

随着生活质量提高，人们开始注意食物摄入的营养结构。正如Fat Free（不含脂肪）食品在欧美风行，中国人也越来越讲究食物中含糖、含脂肪量等。这也为包装开拓了新思路：在小包装的容量设计中带限制食用的考虑——设定一次食用的量作为小包装容量，增加包装的人情味。蓝罐曲奇包装设计给我们这样的启发：蓝罐曲奇的最小包装是一摞三到四块曲奇外的浸蜡纸瓦楞包装（图3），一来保护了曲奇不受外力的损坏，二来限制了一次食取量（或许这并不是设计人员的本意）。这种设计思维可以用于巧克力、糖果等包装。包装装饰设计则以销售包装（或整合包装）为主，简化小包装设计。如果是礼品定位的商品则可以增加小包装的装饰性，由卡纸结构进行分隔，但间隔厚度以保护小包装不受外力损坏为宜（一般应控制在5mm以内），注意限制空间容积率。

由于家庭结构发生了变化，包装体量还可以一家三口一次消费量为依据进行设计。也可以设计三个小包装的集合包装。这样的包装设计一般注重家庭的温馨气氛，购买行为一般由主妇执行，较少有礼品定位。

C.以一周消费为单位的包装体量

快节奏的生活使得很多家庭的消费时间以一周为单位，特别是双职工家庭，只在周末才有空去大型超市采购下一周所需的消费品。由此，一些食品可以一周的消费量为包装容量，或者将6－7个小包装组织在销售包装中，其集合包装体积应适应上班族生活的需要，也可以满足人们几天出游消费的需要。目前市场上这样包装尚不多，只是考虑装箱运输而将10个左右的小包装整合成中包装，或者就在大卖场中以运输包装、托盘包装的形式出售。半打（6份）装产品只在可乐、乳制品、啤酒中有所使用。我们认为还可以推广至真空包装糕点、保健品、女性护理用品等。

这样的包装装饰设计可以着重在销售包装上，小包装的装饰及材料都可以简化，从而减少包装的成本。同时应尽量利用小包装的连接进行整合，而尽少借助辅助材料。以下两个酸奶的集合包装中，图4中四盒酸奶呈“田”字包装，由顶部的复合材料连接，而图5中五盒酸奶包装呈“一”字排开，需要由底部瓦楞纸作衬托，再由PE收缩膜固定，相比之下，第一种包装较节省材料成本和包装工序。