Instagram和广告巨头Omnicom达成1亿美元交易
[导读]这次合作不会改变Instagram此前和其他品牌之间长期的合作战略。
手机照片和视频分享软件Instagram被Facebook斥资7亿美元收购之后,外界认为,Facebook迟早会对Facebook实施营收计划,尽早“补回”7亿美元收购资金。日前,Instagram达成了该公司历史上最大一次广告交易,金额为一亿美元。
Instagram的广告并未交给母公司Facebook来销售。据美国权威的广告行业媒体《广告年代》报道,Instagram和全球广告业巨头奥姆尼康集团(Omnicom)签署了为期一年的广告合作协议,奥姆尼康将支付一亿美元。
奥姆尼康旗下拥有三家全球运作的广告公司BBDO、DDB、TBWA。这次合作,意味着Instagram的用户,未来将会在手机上看到奥姆尼康代理的品牌图片广告。
奥姆尼康和Facebook,均已经对外界证实了这次广告合作,不过并未更多置评。
Instagram此前已经宣布,全球的活跃用户超过了1.5亿人,六成的用户在美国以外地区,每天用户通过手机上传的照片数量为5500万张。Instagram最初的功能是手机拍照、滤镜,后来学习Twitter旗下的Vine,推出了15秒钟的短视频分享功能。
对于这次广告交易,Instagram负责市场运作的总监Jim-Squires表示,这次合作并未改变Instagram在广告上的战略,即用户将会看到来自特定品牌的美观、高质量的图片和视频广告,这些品牌之前也曾长期和Instagram合作。
据《广告年代》报道,用户照片流中出现的图片或者视频广告,将会被严格控制,每次显示特定时间(据一位高层透露,时间超过一天)。
Instagram广告的形式包括图片和视频,将和Instagram的照片和视频的质量保持在同一个水平。换言之,Instagram不会容许广告主,将大量的图片和视频广告在Instagram上进行“轰炸”,而是将通过人工精心挑选可供发布的广告。
Instagram表示,在广告业务将,将会保持少而精,只会和少数几家合作伙伴公司,进行长期的合作。
一位知情人士称,另外一家广告集团Publicis旗下的Starcom-MediaVest公司,目前也在和Instagram谈判,希望成为广告业务长期伙伴。
值得一提的是,奥姆尼康集团和Publicis,计划在未来几个月内合并为一个实体。
从去年晚些时候开始,Instagram已经开始在广告领域进行小范围试水。出现在用户面前的品牌包括通用电气、雷克萨斯汽车、李维斯牛仔等。不过Instagram给广告主提供的受众选择指标比较有限,主要来自于母公司Facebook的数据,这些指标包括用户的年龄、性别。
据称,先期进入的一些广告主,获得了成千上万次的点赞,另外也给品牌带来大量粉丝。
奥姆尼康集团的CEODaryl-Simm介绍说,该公司将会在广告受众精准定位,以及广告效果的测量上和Facebook进行合作,这当中包括针对特定手中或者是特定广告主,进行广告效果的监测。
需要指出的是,Instagram诞生以来一直以干净简洁的界面著称,去年底宣布推出广告计划时,曾遭到一部分老用户的反对。随着和广告行业扩大合作,Instagram出现的广告也将越来越多,是否会出现大规模的用户逃离,还有待观察。
另外,Instagram一度是Facebook在手机应用软件领域最大规模的收购。不过最近,Facebook斥资190亿美元,收购了在世界拥有4.5亿用户的手机聊天工具WhatsApp,这意味着Instagram在Facebook移动产品阵列的明星地位,已经不再。
- 着力标准规范物流信息化发展步入提升阶段铂金牛仔服平衡吊磁选机内燃叉车Frc
- 印度纸与纸板消费量增速纸企扩大产能海洋平台婚纱礼服仿石砖石材石椅防护口罩Frc
- 智能制造时代数控机床的发展方向膨胀螺丝注射模具异型螺母手柄冷水机Frc
- 生态环境部坚决避免以环保为借口的紧急停工机米螺丝普兰绿松石空调电机冰砂机Frc
- 华为与新加坡政府和企业签署ICT合作协议瑞金外齿垫圈洁净室肥皂架石英岩Frc
- 理解与尊重同行正新轮胎为公交驾驶员点赞北安纺织陶瓷特殊糖酒包边机电极夹Frc
- 1月25日废纸价格最高下调50元吨水钵聊城奇瑞配件适配线开门器Frc
- 传统书店并不适合向数字阅读转型明光农用机械滚筒筛电镀酸铜烘缸Frc
- 皮尔磁首款现场总线扩展模块PNOZmmc防火阀小说PE水箱家居地漏送水Frc
- 最火暴走的ai人工智能绅宝演绎ai时代智慧出灯丝端子护套轴流风叶电脑外设电镀挂具Frc