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空净行业新国标将出台营销主打附属功能《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:05:43 阅读: 来源:头纱厂家

每每进入秋冬季节,空气净化器就成为了此时市场上最为热销的产品之一。根据往年的经验,每年的11月至次年3月,空气净化器都会迎来一个销售高峰。 每每进入秋冬季节,空气净化器就成为了此时市场上最为热销的产品之一。根据往年的经验,每年的11月至次年3月,空气净化器都会迎来一个销售高峰。而今年,随着新修订的《空气净化器》国家标准的发布,整个空气净化器行业也迎来了新一轮的挑战。日前记者走访金城各大家电卖场了解到,在新国标实施之前的“缓冲期”,金城各路空气净化器商家营销策略也翻新花样,开始主打附属功能。

空气净化器应季热销

“最近天气不是很好,出门都得戴口罩,在家也要想办法净化室内空气。”家住城关区的曹先生一到供暖期就容易患咳嗽,但他在某大型家电卖场的空气净化器柜台前逛了许久,却仍拿不定主意。

该卖场生活电器部主管告诉记者,每年9月份至次年3月份的秋冬季节,都是空气净化器和加湿器的销售旺季。而最近由于兰州的空气质量不好,空气净化器格外畅销。“城关区两家规模较大的旗舰店,去年同期一个月加起来能卖100台左右,今年销量增幅达100%以上。最近一个月跟上个月比,销量也增长了30%~40%。”易主管称。

除了商场,电商平台也是消费者购买空气净化器的一个主要渠道,最近网店销量也较前期出现了明显增加。以“空气净化器”为关键词,记者调取淘宝指数发现,“空气净化器”最近7天的搜索指数环比上升8.5%,最近30天的搜索指数环比上升28.2%。

商家改“卖”附属功能

通过走访记者了解到,与去年高昂的价格相比,今年空气净化器的价格有了明显的回落。在苏宁某品牌的空气净化器专柜,一位销售人员称,“十一”以后,空净产品大幅降价,该品牌一台原价2000多元的空气净化器,仅售1699元。

对此,业内人士分析称,这波降价潮与新国标的出台有关。据其介绍,新国标帮助消费者真实了解产品性能,“挤”掉了原本虚高的价格。此外,记者还发现,由于新国标中不再将“去除率”作为产品的考核指标,这也让商家更多地开始在产品的附属功能上做起了文章。

“以往‘去除率’是最大的卖点,‘去除率’高的产品自然卖得贵。而现在,净化器最大的卖点全集中在附加功能上。”一位销售人员坦言,虽然新国标明年3月才实施。但眼下,几乎所有厂家都弱化了产品的“去除率”,反而对加湿、除甲醛等附加功能更加偏爱。

空净行业或迎重塑良机

走访中记者了解到,虽然此时正值空气净化器的热销期,但相较于往年,消费者的购买则显得更为理性。不管是价格上的普遍回落,还是商家对附加功能的看重,都说明空气净化器行业正在迎来新一轮的变革之路。

对此,相关业内人士认为,今年空净行业的转变,说明中国消费者已经对早前混乱的市场营销现状心生反感,消费心态重归理性。其表示:“在我国,空气净化器市场很不成熟,存在两大误区:一是产品面向所有人群,二是认为产品能解决一切空气问题。随着行业成熟度的越来越高,这两大问题也将得到改善。”

而对于即将实施的空气净化器新国标,业界也普遍认为,空净行业或将借势迎来重塑的良机。一位多年从事空气净化器销售的相关业内人士就坦言,新国标的最大好处,在于能引导和帮助消费者合理选购空净产品,终结该行业忽悠式的销售方式,最终引导空净行业健康发展。

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