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女装DVF进军年轻群体市场用真人秀选出新形象大使

发布时间:2021-01-12 16:57:14 阅读: 来源:头纱厂家

Diane von Furstenberg的新形象大使出炉——真人秀节目House of DvF的冠军Brittany Hampton。这个由Diane von Furstenberg举办和主持的真人秀节目House of DvF从11月2日在E!Channel 开播,终于在近日落下了帷幕。

House of DvF跟拍的是8位由设计师Diane von Furstenberg在美国不同城市选出的女孩来到纽约竞争成为DVF品牌大使的过程。在这8集节目里,Diane von Furstenberg本人、DVF创意品牌总监Stefani Greenfield和DVF时尚编辑Jessica Joffe轮番给选手们上课。她们也被分派至DVF不同的部门的不同岗位,应对各种突发事件和完成各项任务,最终在一轮轮的淘汰里选出能担任DVF品牌大使的女孩。

时尚类真人秀节目一直都备受关注,从过去连播几季的Project Runway和American's Next Top Models,到今年新出的描写2014年CFDA/Vogue Fashion Fund获奖者选拔过程的纪录片The Fashion Fund 都赢得了高收视率。

虽然同样是真人秀,但House of DvF是由品牌自己策划举办的节目。“让公司对接年轻一代的口味非常重要”Diane von Furstenberg在节目里说。“我计划训练出一个‘固定的人’,来代表我向全世界传达信息。”而由品牌自主举办的选秀既能让品牌跳脱出模特和明星圈,以新颖的方式选出符合大众口味以及品牌特点的新人,又能在持续8周的转播里吸引全球的瞩目。

“这是个很有趣的经历,我最终聘用了三个女孩。”Diane von Furstenberg在接受的采访时表示。“我喜欢它是因为我喜欢和年轻女孩们一起分享这能让一切变得可能的特殊时刻。”

通过这次的真人秀,冠军Brittany Hampton成为了DVF的全球品牌形象大使。除了她和DVF签署了一年的合约外,最后角逐剩下的另外两位女孩Lenore Genovese和Tiffani Warkenthien也留在了DVF公司工作。

无论是营销广告的推广还是模特选秀,越来越多的品牌都倾向于以更加亲民和创新的形式来呈现自己的品牌,正如这次DVF的真人秀和今年Marc Jacobs的Instagram选秀。

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