传媒板块王者归来高盛建议买入两股

传媒板块王者归来 高盛建议买入两股

传媒板块王者归来 高盛建议买入两股

昨日沪指重挫，今日强势反弹，而市场热点有所切换，文化传媒板块领涨两市，创业板也在其带领下展开反攻大涨近5%。　　高盛今日发布传媒行业研报认为，数字化和互联网将联手改变传媒行业格局，2015年及之后数字化趋势将加速。该行认为具有竞争优势，且已形成清晰的数字化战略的公司将会强者恒强，推荐买入中南传媒与蓝色光标。

截止11月末，传媒板块涨幅为13.88%，跑输创业板指数9.09个百分点，涨幅排名较为靠后，高盛认为整个传媒板块存在补涨空间，而随着年底传媒公司并购重组预期加强，小市值的跨界传媒公司存在明显的业绩和估值弹性优势，有望再掀起一轮传媒热潮。　　高盛指出，数字化和互联网正在加速改变传媒行业格局，向数字化的转型和互联网作为传播内容、广告和教育媒介的前所未有的广泛应用将对中国传媒行业格局产生深远的影响。未来媒体网络数字化将是大势所趋　　高盛指出，在中国传媒行业，数字化与网络化媒体营收占比已经从2008年的14%增长到2014年的44%，据高盛预测，未来数字化媒体营收将占到媒体行业全部收入的半壁江山。　　高盛认为 2015年及之后数字化趋势将加速，而三大领域传媒股所面临的挑战和机会各不同。　　首先是广告商。该行认为移动营销和程序化购买继续加速发展，但营销企业面临的去中介化风险被高估。　　高盛预计，中国移动广告市场增速将在2015年达到巅峰随后开始回落，该行预计这个细分领域2015到2017年的增速将分别达到78%，74%与51%。　　其次是内容。高盛认为内容为王的趋势不会改变，而制作方在数字化大潮中处于比发行商与出版商更有利的地位。　　基于此观点，高盛预计传统的内容制作商并不会落伍，但制作商应多元化发展，与时俱进，尤其需重视对于互联网内容的制作，才能立于不败之地。　　第三是教育和出版。高盛认为这个细分行业仍处于早期阶段，拥有充裕增长空间，出版商需提高自己的技术与运营能力，尤其是在线教育的快速发展的背景下，借此良机扩大自己的市场份额。　　高盛指出，在全新的数字时代，具有以下两大特征的公司将获得快速增长，成为新时代的赢家。　　1。拥有不会轻易被数字化侵蚀的竞争优势，或是那些在互联网与数字化影响较小的行业中经营的公司。　　2。已形成清晰的数字化战略且数字化执行进展良好的公司。　　基于这两个条件，高盛调整了部分公司的评级与12个月目标价。　　由于中南传媒出版业务稳健且在线教育数字出版业务快速发展，高盛将该股评级上调至买入，并将其加入强力买入名单，12个月目标价20.80元。高盛推荐买入两股　　高盛将博瑞传播评级下调至卖出，因为其报纸业务在数字化传媒的压力下继续恶化，而游戏业务又面临网游和手游更加激烈的竞争。　　高盛将蓝色光标移出强力买入名单但维持买入评级，目标价30.09元。

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